Come si riesce a scampare a un destino nel consumismo, quando tutti, dalla scuola alla famiglia, cospirano per educarti alle regole del marketing? E' la domanda che si pone la sociologa Simona Ironico nel saggio Come i bambini diventano consumatori: un avvertimento rivolto ai genitori ma anche un messaggio di speranza subito dopo la pubblicità

di Gaetano Farina

Nasciamo per diventare, oltre che figli, allievi e cittadini, consumatori. La pubblicità, del resto, ci è ormai appiccicata addosso, ogni sguardo, ogni passo, ogni suono può essere accompagnato da un messaggio pubblicitario più o meno implicito. Un tema chiave quello del modello consumistico a cui tutti, fin da bambini, impariamo a sottometterci.  E allora ben venga il lavoro della sociologa Simona Ironico la quale in Come i Bambini diventano Consumatori, edito da Laterza, si interroga e prova a fornirci delle risposte su come la società promuove qu